Техническое SEO и контроль агентства
Опубликовано: 22.04.2026
Ниже собраны основные наблюдения и практические акценты, которые помогают смотреть на задачу без лишней путаницы.
Технический аудит
Как проверить технический аудит от SEO-агентства
Хороший технический аудит — это не скриншот из Screaming Frog с сотнями строк ошибок. Это документ, где каждая проблема привязана к конкретному ущербу для бизнеса: потерянный трафик, недоиндексированные страницы, упущенные конверсии. Когда агентство присылает аудит, проверяйте три вещи.
Первая — приоритизация. Ошибки должны быть разбиты по влиянию: что блокирует индексацию прямо сейчас, что тормозит скорость, а что можно исправить в следующем квартале. Если в отчёте сотня пунктов без весов и сроков — это выгрузка, а не аудит.
Вторая — конкретика исправлений. Вместо «настройте редиректы» должно быть: «страница /catalog/old-item возвращает 404, на неё ведут 14 внешних ссылок, нужно настроить 301 на /catalog/new-item». Третья — базовые метрики. Аудит без данных о количестве проиндексированных страниц, объёме краулингового бюджета и реальном времени ответа сервера неполноценен.
Ошибки в техническом SEO, которые агентства часто пропускают
Агентства любят работать с тем, что легко автоматизировать. Из-за этого в аудитах регулярно выпадают проблемы, требующие ручной проверки.
- Дубли страниц с разными параметрами URL. Сортировки, фильтры, UTM-метки — автоматические сканеры видят их как уникальные страницы и не всегда помечают как дубли.
- Ошибки в hreflang. Если у сайта есть языковые версии, неправильная разметка приводит к тому, что Google показывает русскую страницу испаноговорящему пользователю.
- Мягкие 404. Страница отдает код 200, но по факту говорит «товар не найден». Поисковик индексирует пустую страницу как релевантную запросу.
- Цепочки редиректов. Три и более последовательных переадресации съедают краулинговый бюджет и замедляют загрузку.
- Скрытый от индексации полезный контент. Закрытые в robots.txt или noindex разделы с отзывами, инструкциями, FAQ — частая находка при перепроверке.
Скорость сайта: как контролировать работу агентства по оптимизации
Агентство обещает ускорить сайт в два раза. Как проверить, что реальный результат совпадает с отчётом? Главная ловушка — тестирование на пустом сайте. Если оптимизатор отключил плагины, убрал сторонние скрипты и замерил скорость на голой теме — цифры будут отличными, но бесполезными для бизнеса.
Запрашивайте замеры до и после на реальной версии сайта с подключёнными аналитикой, виджетами, формами. Сравнивайте не только Core Web Vitals, но и реальное время загрузки из отчётов PageSpeed Insights в режиме «реальные пользователи». Если агентство работает с кэшированием, CDN, оптимизацией изображений — попросите описать, что именно сделано. Фраза «настроено кэширование» ничего не значит: это может быть и серверный кэш с правильными правилами инвалидации, и просто плагин с одной галочкой.
Мобильная оптимизация: что должно быть в отчёте SEO-агентства
Мобильный трафик доминирует, но отчёты по мобильной оптимизации часто сводятся к одной строчке: «сайт адаптивный». Этого недостаточно. В отчёте должны быть отражены конкретные проблемы мобильной версии.
- Элементы, которые не помещаются на экране по ширине и требуют горизонтальной прокрутки.
- Кликабельные элементы, расположенные слишком близко друг к другу — это влияет на удобство и на оценку Google.
- Мобильная скорость отдельно от десктопной — разница может быть двукратной.
- Блокировка CSS и JavaScript, которая мешает мобильному краулеру увидеть полную версию страницы.
- Отсутствие или некорректная работа мобильной версии конкретных функциональных элементов: фильтры, корзина, меню.
Индексация сайта: как проверить работу SEO-агентства
Контроль индексации — это не проверка одной страницы в поиске. С практической точки зрения этот вопрос лучше дополняет материал по общей теме «Позиции и реальные результаты», где описана базовая рамка темы. Это системная работа. Запросите у агентства сравнение: количество страниц в карте сайта, количество страниц, найденных сканером, и количество реально проиндексированных страниц по данным Google Search Console. Если разница между картой сайта и индексом превышает 15–20%, агентство должно объяснить каждую группу невошедших страниц.
Отдельно проверяйте, не попали в индекс страницы, которые там быть не должны: служебные URL, дубли с параметрами, черновики. Если после работ агентства количество проиндексированных страниц резко выросло, но трафик не изменился — скорее всего, в индекс попал мусор, который потом будет сложно оттуда вычистить.
Структура сайта
Как оценить переработку структуры сайта SEO-агентством
Переработка структуры — одно из самых рискованных мероприятий. Неправильная перестройка может обнулить трафик за неделю. Оценивайте результат по трём критериям.
Логика вложенности. Категории должны строиться от общего к частному без лишних уровней. Если до перестройки путь к товару был «Каталог → Обувь → Кроссовки → Мужские → Беговые», а агентство предложило «Каталог → Беговые кроссовки для мужчин» — это упрощение, которое обычно работает. Но если глубина наоборот увеличилась — спрашивайте обоснование.
Распределение трафика. После миграции на новую структуру проверяйте, куда перешёл трафик старых разделов. Если категория «Аксессуары» имела 300 визитов в месяц, а после объединения с «Галантереей» новый раздел получает 150 — половина трафика потеряна, и агентство должно это объяснить.
Сохранение авторитета. Старые категории с внешними ссылками и историей должны передавать свой вес новым. Если агентство просто удалило старые разделы без редиректов — это ошибка, которую нужно фиксить немедленно.
Контроль работы над URL-структурой и редиректами
URL-структура — это фундамент, который после запуска менять дорого и болезненно. Проверяйте проект новой структуры до внедрения. Требуйте таблицу соответствия старых и новых URL с указанием типа редиректа для каждой строки.
Частые ошибки, которые нужно отлавливать на этапе согласования:
- Редирект на главную вместо релевантной страницы. Старая категория /women/dresses ведёт не на /dresses, а на главную. Вес страницы просто сгорает.
- Цепочки редиректов в проекте миграции. Старый URL ведёт на промежуточный, тот — на новый. Правильно сразу один 301 с исходного URL на финальный.
- ЧПУ без смысла. URL вида /category-1/product-12345 хуже, чем /krossovki/nike-air-max, даже если оба являются человекопонятными.
- Смешивание слешей. В проекте одни URL заканчиваются на слеш, другие нет — это создаёт дубли при некорректной настройке сервера.
Микроразметка: как проверить реализацию от SEO-агентства
Микроразметка не даёт прямого ранжирующего сигнала, но влияет на сниппеты и кликабельность. Проверяйте не факт наличия разметки, а её корректность.
Используйте валидатор разметки Google и проверяйте три момента. Первый — отсутствие ошибок и предупреждений. Предупреждения не блокируют показ расширенных сниппетов, но говорят о некорректных данных. Второй — соответствие разметки содержимому страницы. Если цена в разметке 1000, а на странице 1200 — это не просто ошибка, это повод для пессимизации. Третий — полнота обязательных полей. Для товара это название, цена, наличие, для отзыва — автор, дата, рейтинг, текст.
Отдельно проверяйте, не дублируется ли разметка. Бывало, что агентство добавляет schema.org для хлебных крошек, а на сайте уже стояла разметка от темы оформления — в итоге две conflicting разметки на одной странице.
Внутренняя перелинковка: как оценить работу агентства
Перелинковка часто делается «для галочки»: агентство добавляет блок «Похожие товары» или «Смотрите также» и считает задачу выполненной. Реальная перелинковка работает иначе.
Проверяйте, передаёт ли перелинковка вес на целевые страницы. Если страница категории «Распродажа» ссылается на все 500 товаров, а категория «Новинки» — ни на одну, вес распределяется неравномерно. Смотрите на анкоры ссылок: если все внутренние ссылки на категорию имеют анкор «Подробнее» — это бесполезно для SEO. Анкор должен содержать ключевое слово или хотя бы название категории.
Оценивайте глубину клика. Если любая страница сайта достижима не более чем за 3 клика от главной — это хороший показатель. Если для попадания в конкретный товар нужно пройти через пять уровней каталога — перелинковка продумана слабо.
Sitemap и robots.txt: что SEO-агентство должно настроить
Эти два файла — базовая гигиена, но ошибки в них стоят бизнеса дорого. Проверяйте настройки после каждого крупного обновления сайта.
В robots.txt агентство должно закрыть от индексации: служебные страницы, страницы поиска, фильтры с параметрами, админку, дубли страниц с print-версиями. При этом ни одна полезная страница не должна быть закрыта случайно — частая ошибка, когда Disallow: /*? закрывает все страницы с параметрами, включая легитимные.
В Sitemap.xml проверяйте: наличие только канонических URL, корректность последних модификаций (если все страницы имеют одну дату lastmod — это признак автоматической выгрузки без настройки), отсутствие страниц с кодом ответа 404 или 301. Карта сайта должна быть разбита на логические части, если на сайте больше 50 000 URL — это требование протокола, а не рекомендация.
Безопасность и стабильность
Как убедиться, что SEO-агентство не сломал сайт
Технические SEO-работы затрагивают серверные настройки, базу данных, шаблоны сайта. Любое вмешательство может привести к поломке. Минимизируйте риски тремя способами.
Первый — требуйте описание каждого изменения с указанием, что именно меняется и где. Не «настроили кэширование», а «добавили правила в .htaccess для включения GZIP-сжатия, вот конкретные строки». Второй — проверяйте сайт после каждого этапа работ, а не после финальной сдачи. Если агентство сделало десять правок за неделю, а вы проверили только в пятницу — при проблеме будет сложно понять, какая именно правка её вызвала. Третий — держите под рукой доступ к хостингу и панели управления сайтом, чтобы при необходимости оперативно отключить проблемный модуль.
Мониторинг ошибок после работ SEO-подрядчика
После технических работ первый контрольный замер делайте через 48–72 часа. Именно столько времени нужно Google, чтобы переобойти изменённые страницы и сформировать свежие данные.
Что проверяете в Google Search Console:
- Ошибки сканирования. Появились ли новые 404, 500, 301, которых не было до работ.
- Исключённые страницы. Не выросла ли доля страниц с пометкой «Обнаружено — не проиндексировано».
- Проблемы с опытом страницы. Если агентство меняло структуру контента, проверьте, не появились ли предупреждения по критериям Page Experience.
Параллельно мониторьте логи сервера. Резкий рост ошибок 5xx сразу после работ — прямой сигнал, что что-то сломано. Используйте базовые инструменты мониторинга аптайма, чтобы получать уведомления мгновенно, а не когда клиент пожалуется.
Бэкапы перед SEO-работами: кто за них отвечает
Формально — хостинг-провайдер или владелец сайта. Практически — это вопрос, который нужно проговорить до начала работ. Если на хостинге нет автоматических бэкапов или они делаются раз в неделю, требуйте от агентства создать полную резервную копию перед каждым крупным вмешательством.
Что должно входить в бэкап: файлы сайта, база данных, конфигурационные файлы сервера (.htaccess, nginx.conf, настройки PHP). Если агентство работает только с шаблоном и контентом — бэкап базы и файлов достаточен. Если затрагиваются серверные настройки — нужен полный снимок.
Зафиксируйте в договоре или переписке: агентство обязано создать бэкап перед началом работ и подтвердить его создание. Это не лишняя бюрократия, а ваша страховка. Случаи, когда после SEO-оптимизации сайт падал, а бэкапа не оказывалось — не редкость.
Как откатить изменения SEO-агентства при проблемах
Если после технических работ начались проблемы — трафик падает, растут ошибки, сайт тормозит — действовать нужно по алгоритму, а не в панике.
Шаг первый: определите масштаб проблемы. Если упал трафик на три страницы из тысячи — это не повод откатывать всё. Если выросли ошибки 5xx на половине сайта — откат justified.
Шаг второй: откатывайте не всё сразу, а последовательно. Начните с последних изменений. Если агентство работало в три этапа — откатите третий, подождите 24 часа, оцените результат. Это поможет понять, какая именно правка вызвала проблему.
Шаг третий: документируйте. Запишите, что именно откачено, когда и какой результат наблюдали. Эта информация нужна для разговора с агентством — без конкретных данных они будут говорить, что проблема не в их работах.
Шаг четвёртый: если откат через бэкап невозможен или бэкапа нет — отключайте изменения точечно. Убрали добавленные правила в .htaccess, отключили плагин кэширования, вернули старую версию шаблона. Работайте от самого вероятного виновника к наименее вероятному.